第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項

http://m.thorcare.com/brand/ 2020/12/3 10:35:33 瀏覽次數(shù):953 信息分類:飲料 編輯:小禹
近日,由中國廣告協(xié)會主辦的第27屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門拉開帷幕。東鵬特飲憑借在深圳衛(wèi)視《我的白大褂》綜藝節(jié)目內(nèi)容整合營銷的出眾表現(xiàn),榮獲“2020 廣告主獎·媒企合作案例獎·整合營銷金獎”。同時,在與廣東衛(wèi)視的營銷合作中,東鵬特飲圍繞品牌宣傳和深化取得了卓越的營銷戰(zhàn)果,榮獲“五星聯(lián)盟·戰(zhàn)略合作伙伴”獎。

近日,由中國廣告協(xié)會主辦的第27屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門拉開帷幕。東鵬特飲憑借在深圳衛(wèi)視《我的白大褂》綜藝節(jié)目內(nèi)容整合營銷的出眾表現(xiàn),榮獲“2020 廣告主獎·媒企合作案例獎·整合營銷金獎”。同時,在與廣東衛(wèi)視的營銷合作中,東鵬特飲圍繞品牌宣傳和深化取得了卓越的營銷戰(zhàn)果,榮獲“五星聯(lián)盟·戰(zhàn)略合作伙伴”獎。

中國國際廣告節(jié)·廣告主獎自設立以來,始終以獎勵對中國廣告業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的年度個人以及具有創(chuàng)新精神和借鑒意義的行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例為初心,通過系列評選和表彰,持續(xù)推動中國廣告業(yè)的良性發(fā)展,賦能中國廣告行業(yè)。同時,媒體和廣告主共同送選案例參評的機制設定,開創(chuàng)了媒企互動的嶄新形態(tài)。

作為東鵬特飲冠名的全國首檔醫(yī)生觀察紀實類節(jié)目,深圳衛(wèi)視《我的白大褂》以關(guān)注醫(yī)護人員積極投身戰(zhàn)“疫”為切入點,通過非虛擬劇的全新形態(tài),首次聚焦90后“規(guī)培醫(yī)生”,真實呈現(xiàn)5名規(guī)培醫(yī)生從入培、輪轉(zhuǎn)學習到出培的成長過程。東鵬特飲為醫(yī)護人員們提供能量支持,助力這群新時代年輕醫(yī)生“醒著拼”。

《我的白大褂》打破了傳統(tǒng)紀錄片的沉悶,從職場真人秀的視角進行拍攝,讓更多人“同理”認識到醫(yī)生的艱辛不易。節(jié)目上線后進行了多渠道場景傳播,前期專題欄目《抗疫日記》吸引社會廣泛關(guān)注,后期策劃出衍生子欄目《東鵬特飲 醫(yī)療指南》,為大眾普及專業(yè)醫(yī)療知識,使節(jié)目帶有二次傳播話題性。

該節(jié)目播出后好評如潮,長期霸榜各大社交媒體頭條,迅速形成了億級流量的輿論場。在美蘭德榜,《我的白大褂》位列紀錄欄目融合傳播指數(shù)榜,豆瓣評分高達8.4,在知乎熱榜、微博話題等各大社交媒體一度排名首位,并吸引多位專業(yè)醫(yī)生大V參與討論。微博、微信、抖音等自媒體大V紛紛安利,人民日報、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等黨政主流媒體以及深圳廣電等當?shù)孛襟w也為這檔節(jié)目點贊。

此外,東鵬特飲在與廣東衛(wèi)視的營銷合作中取得了圓滿的品牌宣傳與營銷戰(zhàn)果,榮獲“五星聯(lián)盟·戰(zhàn)略合作伙伴”獎。今年東鵬特飲冠名了廣東衛(wèi)視春晚和《流淌的歌聲》,積極探索文化,呈現(xiàn)時代風貌,向社會大眾傳遞品牌正能量,得到廣告領域從業(yè)人士的一致認可。

《流淌的歌聲》作為一檔大型原創(chuàng)時代記憶音樂文化節(jié)目,以“經(jīng)典好歌+時代故事”為主線索,挖掘歌曲背后的文化符號,致敬和傳承經(jīng)典。東鵬特飲能量助力歌手們飆高音,為觀眾呈現(xiàn)美妙的聽覺盛宴,而節(jié)目中實力唱將對音樂的熱忱和追逐,也淋漓盡致地體現(xiàn)了東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌調(diào)性。

此次廣告節(jié)圍繞扶貧攻堅、抗擊疫情等重大社會話題,同時貼合當前經(jīng)濟形勢發(fā)展,以廣告創(chuàng)意形式展現(xiàn)時代潮流,發(fā)展趨勢,弘揚社會正能量。東鵬特飲緊跟時代步伐,以家國情懷肩負起社會責任,在與社會同步、與時代同頻的基調(diào)下走出了一條獨樹一幟的品牌營銷之路。來源:東鵬特飲官網(wǎng)

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