近日，由中國廣告協(xié)會主辦的第27屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門拉開帷幕。東鵬特飲憑借在深圳衛(wèi)視《我的白大褂》綜藝節(jié)目內(nèi)容整合營銷的出眾表現(xiàn)，榮獲“2020 廣告主獎·媒企合作案例獎·整合營銷金獎”。同時，在與廣東衛(wèi)視的營銷合作中，東鵬特飲圍繞品牌宣傳和深化取得了卓越的營銷戰(zhàn)果，榮獲“五星聯(lián)盟·戰(zhàn)略合作伙伴”獎。
近日，由中國廣告協(xié)會主辦的第27屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門拉開帷幕。東鵬特飲憑借在深圳衛(wèi)視《我的白大褂》綜藝節(jié)目內(nèi)容整合營銷的出眾表現(xiàn)，榮獲“2020 廣告主獎·媒企合作案例獎·整合營銷金獎”。同時，在與廣東衛(wèi)視的營銷合作中，東鵬特飲圍繞品牌宣傳和深化取得了卓越的營銷戰(zhàn)果，榮獲“五星聯(lián)盟·戰(zhàn)略合作伙伴”獎。
中國國際廣告節(jié)·廣告主獎自設立以來，始終以獎勵對中國廣告業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的年度個人以及具有創(chuàng)新精神和借鑒意義的行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例為初心，通過系列評選和表彰，持續(xù)推動中國廣告業(yè)的良性發(fā)展，賦能中國廣告行業(yè)。同時，媒體和廣告主共同送選案例參評的機制設定，開創(chuàng)了媒企互動的嶄新形態(tài)。
作為東鵬特飲冠名的全國首檔醫(yī)生觀察紀實類節(jié)目，深圳衛(wèi)視《我的白大褂》以關(guān)注醫(yī)護人員積極投身戰(zhàn)“疫”為切入點，通過非虛擬劇的全新形態(tài)，首次聚焦90后“規(guī)培醫(yī)生”，真實呈現(xiàn)5名規(guī)培醫(yī)生從入培、輪轉(zhuǎn)學習到出培的成長過程。東鵬特飲為醫(yī)護人員們提供能量支持，助力這群新時代年輕醫(yī)生“醒著拼”。
《我的白大褂》打破了傳統(tǒng)紀錄片的沉悶，從職場真人秀的視角進行拍攝，讓更多人“同理”認識到醫(yī)生的艱辛不易。節(jié)目上線后進行了多渠道場景傳播，前期專題欄目《抗疫日記》吸引社會廣泛關(guān)注，后期策劃出衍生子欄目《東鵬特飲 醫(yī)療指南》，為大眾普及專業(yè)醫(yī)療知識，使節(jié)目帶有二次傳播話題性。
該節(jié)目播出后好評如潮，長期霸榜各大社交媒體頭條，迅速形成了億級流量的輿論場。在美蘭德榜，《我的白大褂》位列紀錄欄目融合傳播指數(shù)榜，豆瓣評分高達8.4，在知乎熱榜、微博話題等各大社交媒體一度排名首位，并吸引多位專業(yè)醫(yī)生大V參與討論。微博、微信、抖音等自媒體大V紛紛安利，人民日報、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等黨政主流媒體以及深圳廣電等當?shù)孛襟w也為這檔節(jié)目點贊。
此外，東鵬特飲在與廣東衛(wèi)視的營銷合作中取得了圓滿的品牌宣傳與營銷戰(zhàn)果，榮獲“五星聯(lián)盟·戰(zhàn)略合作伙伴”獎。今年東鵬特飲冠名了廣東衛(wèi)視春晚和《流淌的歌聲》，積極探索文化，呈現(xiàn)時代風貌，向社會大眾傳遞品牌正能量，得到廣告領域從業(yè)人士的一致認可。
《流淌的歌聲》作為一檔大型原創(chuàng)時代記憶音樂文化節(jié)目，以“經(jīng)典好歌+時代故事”為主線索，挖掘歌曲背后的文化符號，致敬和傳承經(jīng)典。東鵬特飲能量助力歌手們飆高音，為觀眾呈現(xiàn)美妙的聽覺盛宴，而節(jié)目中實力唱將對音樂的熱忱和追逐，也淋漓盡致地體現(xiàn)了東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌調(diào)性。
此次廣告節(jié)圍繞扶貧攻堅、抗擊疫情等重大社會話題，同時貼合當前經(jīng)濟形勢發(fā)展，以廣告創(chuàng)意形式展現(xiàn)時代潮流，發(fā)展趨勢，弘揚社會正能量。東鵬特飲緊跟時代步伐，以家國情懷肩負起社會責任，在與社會同步、與時代同頻的基調(diào)下走出了一條獨樹一幟的品牌營銷之路。來源：東鵬特飲官網(wǎng)