面對(duì)消費(fèi)和市場(chǎng)的不確定性，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始意識(shí)到企業(yè)增長(zhǎng)不會(huì)一直按著高倍速的“快進(jìn)鍵”，那些始終堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)正在回歸輿論的焦點(diǎn)位。
面對(duì)消費(fèi)和市場(chǎng)的不確定性，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始意識(shí)到企業(yè)增長(zhǎng)不會(huì)一直按著高倍速的“快進(jìn)鍵”，那些始終堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)正在回歸輿論的焦點(diǎn)位。
作為可口可樂(lè)裝瓶商之一的中糧可口可樂(lè)，已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度取得收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的成績(jī)。今年上半年，中糧可口可樂(lè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118.94億，同比增長(zhǎng)6%。同時(shí)，取得凈利潤(rùn)8.8億，同比增長(zhǎng)17.94%的不俗業(yè)績(jī)，而這一成績(jī)也令該公司位于行業(yè)的水平。
中國(guó)食品董事總經(jīng)理慶立軍表示，以消費(fèi)者價(jià)值為核心，打造極具韌性的商業(yè)模式一直是中糧可口可樂(lè)的目標(biāo)。后疫情時(shí)代，不確定性因素仍在攪動(dòng)著大環(huán)境，公司將持續(xù)通過(guò)業(yè)務(wù)組合優(yōu)化、精細(xì)化供應(yīng)鏈和數(shù)字化建設(shè)，從而強(qiáng)化戰(zhàn)略韌性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
無(wú)糖盛行果汁崛起全品類(lèi)戰(zhàn)略鑄就長(zhǎng)坡厚雪中國(guó)科學(xué)院發(fā)布的《中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，隨著大眾減糖意識(shí)的提升，無(wú)糖飲料市場(chǎng)正在迎來(lái)黃金發(fā)展期，市場(chǎng)規(guī)模有望在2027年達(dá)到276億元。
自從無(wú)糖飲料面世以來(lái)，中糧可口可樂(lè)已經(jīng)陸續(xù)推出了包括零度可口可樂(lè)、雪碧纖維+、芬達(dá)零度、無(wú)糖陽(yáng)光茶等數(shù)十款無(wú)糖產(chǎn)品。2022上半年，中糧可口可樂(lè)旗下的無(wú)糖汽水表現(xiàn)繼續(xù)走高，收入占比進(jìn)一步提升。
作為全品類(lèi)戰(zhàn)略下重要的品牌之一，雪碧將原有的一款產(chǎn)品升級(jí)為三款產(chǎn)品，即保留雪碧無(wú)糖原味、升級(jí)雪碧無(wú)糖纖維，還全新推出了雪碧無(wú)糖檸檬薄荷味。
對(duì)此，慶立軍表示，雪碧憑借與年輕人緊密聯(lián)結(jié)的戰(zhàn)略定位，成為集團(tuán)麾下不可或缺的極具號(hào)召力的品牌之一。
讓長(zhǎng)坡更長(zhǎng)，讓雪更厚，這背后是中糧可口可樂(lè)堅(jiān)守的全品類(lèi)戰(zhàn)略。中糧可口可樂(lè)在不斷鞏固汽水品類(lèi)對(duì)先地位的同時(shí)，從未放慢布局新品的步伐。截至今年上半年，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括汽水、果汁、咖啡、水、茶、植物蛋白飲料以及含酒精飲料等11大品類(lèi)的24個(gè)品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣全面覆蓋了消費(fèi)者日益多元化的飲品需求。
《2021水飲創(chuàng)新趨勢(shì)》報(bào)告中顯示，口味性飲料產(chǎn)品，包括果汁、茶飲、乳飲的生命周期相對(duì)較短，一款產(chǎn)品通常2-3年就走完了整個(gè)生命周期。在這樣的背景下，全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略快速響應(yīng)、快速創(chuàng)新，才能幫助企業(yè)抓住消費(fèi)者快速迭代的需求。
中糧可口可樂(lè)半年報(bào)顯示，在公司經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)，果汁品類(lèi)市占率繼續(xù)保持第的先態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)21.05%。咖啡品類(lèi)方面，咖世家即飲咖啡同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，在重點(diǎn)城市即飲咖啡市占率名列前茅。
業(yè)內(nèi)人士表示，飲料屬于快消品，復(fù)購(gòu)率高，客單價(jià)低，會(huì)受消費(fèi)習(xí)慣和周期性的影響，中糧可口可樂(lè)全品類(lèi)戰(zhàn)略能夠充分滿足消費(fèi)多元化需求，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。