作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具專業(yè)影響力的綜合性獎項(xiàng)，第十四屆（2022-2023）虎嘯獎獲獎名單近日盛大揭曉。其中，含金量的獎項(xiàng)之一——社交媒體營銷類金獎，被"萬試大吉王老吉——吉文化之高考罐整合營銷項(xiàng)目"一舉斬獲。
這一榮譽(yù)，代表了營銷業(yè)界對王老吉高考罐傳播項(xiàng)目的卓越創(chuàng)意及其廣泛傳播力和影響力的高度肯定。而作為王老吉該項(xiàng)目的合作伙伴和社交營銷策略的策劃及執(zhí)行方，千網(wǎng)傳媒也展現(xiàn)了其出色而獨(dú)到的社交熱點(diǎn)洞察力及高質(zhì)量高水平的專業(yè)項(xiàng)目執(zhí)行力。
一年一度的高考季往往是品牌借勢營銷的熱點(diǎn)。要在眾多的創(chuàng)意營銷中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌的傳播力和好感度的雙豐收，對王老吉和千網(wǎng)傳媒來說，著實(shí)是一次考驗(yàn)。
王老吉基于品牌"吉文化"內(nèi)涵，結(jié)合高考節(jié)點(diǎn)，推出了一系列高考罐，以"吉運(yùn)+考試"為內(nèi)容傳播的核心，與熱點(diǎn)完美融合，為眾多考生加油打call。王老吉高考罐化身為"高考祝福"、高考"打call"方式之一，借勢高考氛圍打造全新消費(fèi)場景，帶動王老吉高考罐商業(yè)氛圍。高考罐推出后，王老吉更帶著祝福深入線下，合作學(xué)校132所，參與高考誓師大會、"糕粽儀式"、高三成人禮、愛心送考車隊(duì)315場，影響師生40萬人次。
這一系列的營銷動作，不僅順應(yīng)了品牌本身的文化符號，更再次擴(kuò)大了吉文化的傳播范圍和場景，從精神層面提升了消費(fèi)者對品牌的情感共鳴度和認(rèn)可度，為品牌文化持續(xù)加分。