消費(fèi)水平的升級提高帶來整個(gè)母嬰行業(yè)消費(fèi)趨勢的新變化，眾多品牌開始思考如何在滿足物質(zhì)層面的需求之外進(jìn)一步鏈接消費(fèi)者情感層面的需求以提供差異化的高質(zhì)量內(nèi)容服務(wù)。作為行業(yè)內(nèi)率先探索品牌差異化營銷的品牌之一，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897在精準(zhǔn)觀察到父母對于寶寶藝術(shù)啟蒙的關(guān)注和重視這一需求后，聚焦于童話劇領(lǐng)域發(fā)力，在品牌“用愛成就”這一溝通主張之下打造了屬于自有品牌資產(chǎn)的童話節(jié)IP內(nèi)容，通過童話的藝術(shù)形式構(gòu)建起與消費(fèi)者的情感溝通。
6月16日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897“用愛成就丨牛小七的童夢奇緣暨2020年童話節(jié)開啟”儀式在長沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心成功舉辦，四年的探索與沉淀背后是童話節(jié)IP內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，海普諾凱1897通過差異化的內(nèi)容和獨(dú)特的藝術(shù)形式鏈接更多消費(fèi)者釋放品牌價(jià)值，今年的全新升級更是在劇目與形式上實(shí)現(xiàn)了更高層次的邁進(jìn)，在情感溝通中傳遞品牌溫度。
激發(fā)寶寶藝術(shù)潛能，用愛鏈接用戶溝通
0-3歲正是寶寶感官發(fā)育的重要階段，也是對外界感知和反應(yīng)為敏感的時(shí)期，海普諾凱1897在童話劇領(lǐng)域的多年探索中發(fā)現(xiàn)，由于6~18個(gè)月大寶寶的各方面感知能力未發(fā)育完全，因此傳統(tǒng)的童話劇難以給處于藝術(shù)敏感期的低齡寶寶帶來有效啟蒙。
為了能讓低齡寶寶走進(jìn)劇場，啟蒙其“五感”能力，海普諾凱1897集結(jié)教科文組織國際木聯(lián)常委Tito·Lori Faith與小橙堡兒童劇制作團(tuán)隊(duì)組成專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，共同創(chuàng)作五感啟蒙劇《牛小七的星光城堡》，通過黑匣子劇場封閉空間形式的設(shè)計(jì)，給寶寶帶來全新的沉浸體驗(yàn)式互動，感知藝術(shù)潛移默化的力量。
五感啟蒙劇這一創(chuàng)新劇目的推出，源于父母希冀寶寶在藝術(shù)的渲染中更好成長，也是海普諾凱1897多年來用童話劇呵護(hù)寶寶內(nèi)心美好的愛與堅(jiān)持。據(jù)悉，這部啟蒙劇今年計(jì)劃舉行約68場活動，在安徽、湖南、四川、浙江、江蘇、貴州、重慶、山西、山東、福建、廣東等全國各地的省市演出。
從2016年對童話劇《木偶奇遇記》的引進(jìn)，再到打造品牌原創(chuàng)的IP童話劇和IP人物牛小七，海普諾凱1897始終將目光聚焦于母嬰家庭的育兒方式和育兒理念，不斷深耕創(chuàng)新童話節(jié)IP內(nèi)容，將自己作為守護(hù)者角色，全身心陪伴寶寶童年，呵護(hù)寶寶童心成長。四年的探索與沉淀，海普諾凱1897一直用藝術(shù)的力量傳遞溫暖，釋放品牌情感價(jià)值，用愛去守護(hù)寶寶健康成長。作為有使命感有榮耀感的企業(yè)品牌，海普諾凱1897在用嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)著追求產(chǎn)品高品質(zhì)的同時(shí)，也在不斷用“為愛成就”的品牌主張，持續(xù)溫暖著每個(gè)母嬰家庭。
持續(xù)升級IP內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌再賦能
為了與消費(fèi)者建立更深層次的粘性關(guān)聯(lián)，形成獨(dú)特品牌印記，海普諾凱1897不斷豐富品牌內(nèi)容，創(chuàng)新升級品牌動作。除了推出專為低齡寶寶打造的原創(chuàng)五感啟蒙劇以外，此次童話節(jié)IP升級還打破傳統(tǒng)兒童童話劇的內(nèi)容形式，全新加入音樂的演繹形式，通過音樂與童話的巧妙結(jié)合，營造出濃厚的藝術(shù)氛圍，讓寶寶在音樂渲染中感受品牌的用心，追隨消費(fèi)者情感形成品牌差異化形象打造。
此外，海普諾凱1897還聯(lián)合全球形象代言人郎朗賦能品牌，全新創(chuàng)作了用音樂傳遞愛與力量的“音樂王子”的角色融合到牛小七和海普諾凱公主的故事中，讓寶寶在潛移默化中感受藝術(shù)的魅力，實(shí)現(xiàn)品牌IP具象化。同時(shí)，契合到當(dāng)前的消費(fèi)者接收信息的新形式，延展了基于新媒體平臺的音、視頻演繹，如《郎朗的晚安故事》、《牛小七的藝術(shù)樂園》等，多維度強(qiáng)化品牌認(rèn)知和記憶，強(qiáng)化與消費(fèi)者的有效溝通。
作為荷蘭高端奶粉品牌，澳優(yōu)旗下海普諾凱1897始終堅(jiān)持以貴族式呵護(hù)陪伴在每個(gè)寶寶身邊，傳播愛、鼓勵(lì)愛、踐行愛，用童話節(jié)IP的一系列升級動作傳遞品牌溫度，將童話的力量傳送至每個(gè)父母和寶寶心中。2016年至今，童話節(jié)已經(jīng)走過了320多個(gè)城市，演出了600余場，給20余萬個(gè)母嬰家庭帶來了愛與歡笑。未來，海普諾凱1897將繼續(xù)秉承初心，用高品質(zhì)營養(yǎng)呵護(hù)寶寶健康，用愛與堅(jiān)持守護(hù)更多寶寶茁壯成長！
來源：澳優(yōu)乳業(yè)官網(wǎng)