浙江衛(wèi)視經(jīng)典熱門綜藝《對》迎來第6季完美收官，澳優(yōu)能立多作為本季官方指定奶粉贊助商，實力助陣“家族”共同獻(xiàn)上了一場歡樂營養(yǎng)的綜藝盛宴。
浙江衛(wèi)視經(jīng)典熱門綜藝《對》迎來第6季完美收官，澳優(yōu)能立多作為本季官方指定奶粉贊助商，實力助陣“家族”共同獻(xiàn)上了一場歡樂營養(yǎng)的綜藝盛宴。
回顧本季精彩舞臺，陪伴眾多明星嘉賓開啟潛能時刻的澳優(yōu)能立多，一次又一次向外界展現(xiàn)“營養(yǎng)”背后實力的同時，也找到了聯(lián)動不同圈層消費者的新路徑，成功推動“菁確配方”奶粉進入更多Z世代年輕媽媽的科學(xué)哺育清單。
緊貼核心受眾，聯(lián)動“”實現(xiàn)出圈
作為浙江衛(wèi)視重磅自制的現(xiàn)象級綜藝IP，《對》已連續(xù)推出6季，積累了超高關(guān)注度和人氣。在收視方面，作為老少皆宜的家庭客廳綜藝題材，也讓《對》率先實現(xiàn)了全年齡用戶的廣泛覆蓋。截至收官，《對6》全平臺播放量達(dá)到16.95億，成功登頂2021Q1季度全網(wǎng)電視綜藝播放量TOP 1，微博話題閱讀量高累計突破170億，其中#對收官#單集話題閱讀量就達(dá)到了7.8億。
據(jù)艾瑞報告顯示，90、95后在母嬰人群中占比近六成。而《對》受眾群體中，18-29歲觀眾更是占據(jù)了高達(dá)70%的比例。澳優(yōu)能立多與《對6》的合作，也是建立在二者核心受眾高度重疊的基礎(chǔ)之上。通過搭載“”IP展開多維度綜藝聯(lián)動合作，將品牌理念自然融入到節(jié)目本身，借此進一步加強與消費者的互動，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等以推動品牌出圈。
精準(zhǔn)內(nèi)容共創(chuàng)，激發(fā)品牌價值共鳴
品牌攜手綜藝打造IP，其核心關(guān)鍵點就是雙方在價值層面的“契合度”，由此才能推動品牌在綜藝節(jié)目中化釋放自身價值，澳優(yōu)能立多此次與《對6》的合作就是品牌與綜藝聯(lián)合的高標(biāo)準(zhǔn)范式。
《對》并不是傳統(tǒng)的合家歡式綜藝，其通過引入競技模式，挖掘出明星嘉賓的多面性，也讓觀眾看到明星在個人專業(yè)領(lǐng)域之外的更多可能性。這種打破常規(guī)、不設(shè)限的創(chuàng)作態(tài)度，與澳優(yōu)能立多“G發(fā)潛能”的品牌主張不謀而合，這也是雙方實現(xiàn)更深層次“綁定”的前提。從這一層面來看，澳優(yōu)能立多與《對6》的攜手，不僅僅是一次戰(zhàn)略合作，更是一場大膽創(chuàng)新的內(nèi)容共創(chuàng)。
在本季《對》中，澳優(yōu)能立多以“營養(yǎng)”、“潛能見證官”等多元的個性化立體人設(shè)，從“菁確配方，G發(fā)潛能”的產(chǎn)品定位出發(fā)，基于節(jié)目呈現(xiàn)輸出品牌內(nèi)容，先后邀請潘斌龍、賈乃亮、鐘漢良等明星嘉賓在不同的游戲環(huán)節(jié)中進行花式口播，無縫銜接節(jié)目原生場景，將品牌價值充分融入節(jié)目中，此外還與節(jié)目組聯(lián)合設(shè)置了各類創(chuàng)意環(huán)節(jié)，在完成品牌植入的同時，更增加了游戲的趣味性，讓消費者在歡樂互動中精準(zhǔn)接收品牌理念。
全面立體發(fā)力，品牌力強勢賦能終端
此次攜手“”綜藝IP，澳優(yōu)能立多結(jié)合自身品牌特性構(gòu)建了多方位發(fā)力矩陣：線上以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全面提升品牌傳播力，線下則是從BC兩端同時發(fā)力，拓寬“”IP價值邊界，實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢聯(lián)動互補。
一方面，澳優(yōu)能立多同步《對6》首期節(jié)目播出時間，打造“能量，福氣多多”的線下活動概念，在全國7個大區(qū)超7000家門店開展新春換裝升級，迎合綜藝開播氣氛，加強消費者感知力。
另一方面，澳優(yōu)能立多也已陸續(xù)推出兩檔IP衍生活動——“運動會”和“劇場”。4月11日，由澳優(yōu)能立多與北京北藝兒童藝術(shù)團聯(lián)合出品的魔術(shù)+音樂互動互動型兒童劇《童夢奇遇記》在長沙首演，正式拉開了劇場的帷幕。接下來，劇場將登陸全國25個城市，巡演場次近90場�！斑\動會”活動則預(yù)計舉辦96場次，涵蓋全國各個重點城市，致力于傳遞品牌關(guān)注寶寶體質(zhì)健康的理念。
在 TO B 層面，澳優(yōu)能立多則是通過打造高端定制化活動項目，加深企業(yè)品牌價值沉淀，以此提振各個渠道合作伙伴共建共贏的信心。目前，澳優(yōu)能立多為B端優(yōu)質(zhì)合作伙伴打造的“駕到”研學(xué)項目已全面啟動，首站研學(xué)之旅日前已于杭州圓滿收官。
作為一檔綜N代欄目，“”IP的價值毋庸置疑。但作為品牌方，澳優(yōu)能立多不僅向外界展示了綜藝IP加持品牌營銷的更多可能性，還在品牌價值與節(jié)目內(nèi)容、目標(biāo)用戶的情感共鳴中找到了品牌觸達(dá)消費者的有效鏈路，使“菁確配方，G發(fā)潛能”的產(chǎn)品價值更加深入人心。
《對6》雖然已經(jīng)告一段落，但澳優(yōu)能立多對“營養(yǎng)”的探索還將不斷精進，致力于以更高價值營養(yǎng)陪伴中國寶寶成長。