9月7日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897第三屆超級品牌日榮耀收官。此次，海普諾凱1897攜手全國各地母嬰渠道聚勢共贏，打造了一場屬于消費者、渠道與品牌的超級盛宴。從2018年到2020年三年以來，海普諾凱1897通過持續(xù)打造超級品牌日這一超級IP以及品效合一的IP營銷助力銷售搶占消費者，建立起與消費者長效溝通的橋梁。
9月7日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897第三屆超級品牌日榮耀收官。此次，海普諾凱1897攜手全國各地母嬰渠道聚勢共贏，打造了一場屬于消費者、渠道與品牌的超級盛宴。從2018年到2020年三年以來，海普諾凱1897通過持續(xù)打造超級品牌日這一超級IP以及品效合一的IP營銷助力銷售搶占消費者，建立起與消費者長效溝通的橋梁。
基于對當代消費者情感需求的精準洞悉——父母愿給孩子一切，用愛成就孩子的榮耀未來，海普諾凱1897秉持著“愛”的初心，在品牌“用愛成就”的理念之下，于第三屆超級品牌日提出“用愛成就 如珍榮耀”的主題，通過借勢代言人，跨界合作，線上線下聯(lián)動，IP深度綁定等一系列動作，使品牌理念有效觸達消費者，實現(xiàn)渠道銷售和消費者溝通兩個方面的超級賦能，用實際行動傳遞品牌溫度。
對于母嬰品牌而言，精準捕捉消費者的情感觸點并鏈接情感共鳴成為品牌與消費者溝通的關鍵所在。在敏銳捕捉到父母對孩子的榮耀期許與如珍守護的情感后，海普諾凱1897超級品牌日借助郎朗深入人心的國際化形象，通過挖掘郎朗身上的榮耀品質與品牌理念之間的內(nèi)在聯(lián)系，以郎朗自身的人生經(jīng)歷與不凡成就詮釋“用愛成就 如珍榮耀”的情感價值，喚起了更多父母的共鳴。
代言人的情感價值賦能讓品牌與用戶之間建立起更密切的情感鏈接，而與藝術家的跨界合作更是在深化情感力的同時讓品牌的高端印象被更多人感知。海普諾凱1897在第三屆超級品牌日攜手國際高奢珠寶品牌BVLGARI寶格麗合作手繪師Barbara Brocchi，聯(lián)合打造以母親的愛與懷抱為設計靈感的高定皇冠珍寶，承載父母心中對寶寶的珍愛，將“愛”的初心注入天生美好珍貴的寶石，訴說父母對孩子榮耀未來的期盼。
除了在情感共鳴中增強消費者對品牌的認同感和歸屬感以外，今年的超級品牌日同時注重給渠道伙伴和消費者帶來全新體驗。通過采用前沿AR技術打通線上線下溝通壁壘，海普諾凱1897將高定皇冠珍寶作為榮耀珍稀大禮，聯(lián)動線上下共同參與集罐贏珍稀大禮互動，掀起全民集珍稀罐的熱潮。以超級互動玩法搶占用戶心智，這也是海普諾凱1897在捕捉用戶的情感觸點后，借助小程序互動讓用戶在交互體驗中感知品牌對消費者的關懷與溫度。
借勢拓寬影響力，為超級IP賦能
于品牌而言，其自有IP在消費者溝通過程中對于提升自身影響力至關重要，而超級品牌日IP想要突破圈層，更離不開多方渠道助力。為進一步給超級品牌日造勢，海普諾凱1897借助品牌獨冠熱門綜藝《做家務的男人》第二季優(yōu)質IP的熱度及節(jié)目亮點，借助節(jié)目的高曝光，用朱丹、李亞男的親身體驗與感受為超級品牌日打call。品牌IP與節(jié)目IP的深度結合，不僅僅是嘉賓與品牌在情感上的交流互動，更讓節(jié)目立意融入到品牌內(nèi)核，使屏幕前的觀眾對品牌理念有了更深入的感知。
不僅有熱門綜藝IP拓寬營銷空間，此次超級品牌日活動還邀請到當紅明星楊迪前來助陣。品牌與楊迪以當下倍受歡迎的短視頻作為信息載體，在微博及抖音兩大熱門平臺發(fā)力。配合楊迪的趣味演繹，有效地將產(chǎn)品及品牌信息觸達用戶，輻射影響到更多用戶，推動其自發(fā)參與到為品牌打call的內(nèi)容制作中來。
此外，為全面拓寬影響力，為超級品牌日IP賦能，海普諾凱1897還從渠道端進行協(xié)同布局：邀請全國各省區(qū)397位渠道伙伴成為榮耀見證官見證榮耀時刻，聯(lián)動12421家終端門店完成終端布建和門店鋪陳，在提升合作伙伴黏性的同時，實現(xiàn)情感價值滲透。全渠道全媒體的融合，助力超級品牌日提升品牌傳播聲量，讓超級品牌日這一IP收獲市場良好口碑。
作為荷蘭高端奶粉品牌，澳優(yōu)旗下海普諾凱1897始終堅持以超級品牌日這一超級IP助力銷售，實現(xiàn)品牌與消費者、渠道之間的良性互動。在一系列溫暖動作的背后，是海普諾凱1897向消費者傳遞品牌力量的自信與決心。未來，海普諾凱1897將繼續(xù)秉承“愛”的初心，持續(xù)推進品牌活動，展現(xiàn)品牌超級IP的超級勢能！
來源：澳優(yōu)乳業(yè)官網(wǎng)