全民營養(yǎng)和健康，向來是受關(guān)注的民生話題。近年來，羊奶粉憑借其高營養(yǎng)、富含天然A2蛋白、好消化、易吸收的特點(diǎn)，越來越廣泛地走入了主流消費(fèi)者的視野。而澳優(yōu)旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特作為全球羊奶領(lǐng)軍者，占據(jù)了全球60%以上的羊奶粉銷量，成為了消費(fèi)者心目中“羊奶粉”的代名詞。
全民營養(yǎng)和健康，向來是受關(guān)注的民生話題。近年來，羊奶粉憑借其高營養(yǎng)、富含天然A2蛋白、好消化、易吸收的特點(diǎn)，越來越廣泛地走入了主流消費(fèi)者的視野。而澳優(yōu)旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特作為全球羊奶領(lǐng)軍者，占據(jù)了全球60%以上的羊奶粉銷量，成為了消費(fèi)者心目中“羊奶粉”的代名詞。
究竟佳貝艾特羊奶粉有什么獨(dú)特的魅力，使其成為越來越多消費(fèi)者的? 10月19日，人民日報(bào)客戶端《走讀：從小眾到主流——探訪佳貝艾特羊奶粉》直播正式上線，跟隨欄目鏡頭，觀眾先后來到佳貝艾特隸屬集團(tuán)澳優(yōu)的智慧工廠、北大澳優(yōu)母乳營養(yǎng)研究中心、佳貝艾特產(chǎn)品銷售門店及佳貝艾特優(yōu)愛行動(dòng)現(xiàn)場，探尋羊奶的營養(yǎng)奧秘，零距離見證佳貝艾特羊奶粉成為全球羊奶領(lǐng)軍者的主流實(shí)力。
人民日報(bào)《走讀》欄目組首先來到了澳優(yōu)智慧工廠。澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬介紹道，澳優(yōu)早在10年前的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，就看準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)小眾的羊奶細(xì)分市場，隨后通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團(tuán)，打造起自有全產(chǎn)業(yè)鏈，率先將荷蘭的國民羊奶品牌佳貝艾特引入到中國。不僅在品牌及產(chǎn)品研發(fā)上擁有了非常大的自主權(quán)，而且做到了從牧場到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)苛品質(zhì)管控。
全球60余個(gè)國家和地區(qū)同步銷售的佳貝艾特，基于澳優(yōu)前瞻性的戰(zhàn)略布局，自2011年進(jìn)入中國市場起，一騎絕塵，增速持續(xù)領(lǐng)跑大盤。尼爾森發(fā)布的“2019中國嬰幼童羊奶粉市場研究”報(bào)告顯示，佳貝艾特從2018~2019年連續(xù)兩年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超6成。并憑一己之力，一躍晉升成為中國進(jìn)口奶粉品牌top10，是上榜的羊奶粉品牌。
凝聚全球科研力量驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展
作為一家營養(yǎng)健康食品企業(yè), 尤其是嬰配粉企業(yè)，產(chǎn)品的安全性和營養(yǎng)價(jià)值是企業(yè)立足之本,只有讓消費(fèi)者覺得放心和安心，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)，這也是佳貝艾特如此重視產(chǎn)品科研及臨床試驗(yàn)的原因。第二站，欄目組深入澳優(yōu)與北大合作的母乳營養(yǎng)研究中心，重點(diǎn)訪問了研究中心的北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院副主任王軍波教授，王教授詳細(xì)介紹了與佳貝艾特合作取得的羊奶研究成果，他指出：“山羊乳蛋白不僅獲得了美國FDA和歐盟EFSA的安全認(rèn)證，而且臨床喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，以山羊奶蛋白為主的嬰幼兒配方奶粉，可以完全滿足嬰幼兒正常生長發(fā)育需要，也具有比較好的安全性。同時(shí)，在研究中對目前比較受關(guān)注的嬰幼兒腸道菌群的發(fā)育情況進(jìn)行了觀察，發(fā)現(xiàn)以山羊奶蛋白為主的配方奶粉喂養(yǎng)的嬰兒，腸道菌群的發(fā)育和母乳喂養(yǎng)的嬰兒是比較接近的”。
王教授還為大眾消費(fèi)者科普了羊奶的營養(yǎng)特性，重點(diǎn)提到羊奶主要是以天然A2型的酪蛋白為主，更接近母乳。并且羊奶營養(yǎng)豐富，除了我們所熟悉的維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)素外，還含有對免疫系統(tǒng)及神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育過程中產(chǎn)生重要作用的活性營養(yǎng)成分。據(jù)目前不完全統(tǒng)計(jì)，羊奶含有超388種營養(yǎng)成分，是營養(yǎng)價(jià)值非常高的奶類。
事實(shí)上，佳貝艾特不僅聯(lián)合北京大學(xué)，還與荷蘭瓦赫寧根大學(xué)、美國加州大學(xué)、江南大學(xué)等國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行科研合作，開展羊奶營養(yǎng)特性、安全性、羊乳蛋白喂養(yǎng)的代謝組學(xué)等研究工作，為佳貝艾特羊奶粉的品質(zhì)提升輸送源源不絕的科技動(dòng)能。
這些科研成果的背后，是佳貝艾特傳承和積淀的科研實(shí)力。以科研為本配方升級，佳貝艾特不僅有滿足嬰幼兒生長發(fā)育的六大基礎(chǔ)配方，還獨(dú)特添加了OPO、益生菌和益生元，原生親和人體配方，讓吸收更出眾。
品牌和產(chǎn)品究竟好不好，只有通過市場的檢驗(yàn)才知道，為此，欄目組走進(jìn)了佳貝艾特羊奶粉暢銷的孩子王湖南區(qū)域門店。孩子王湖南區(qū)門店的張店長介紹道：“佳貝艾特作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，在同樣是領(lǐng)軍母嬰連鎖系統(tǒng)的孩子王門店也深受消費(fèi)者喜愛，消費(fèi)者不僅能夠安心選購佳貝艾特的產(chǎn)品，其服務(wù)更是加倍用心，孩子王的育兒顧問也會(huì)為佳貝艾特的全國會(huì)員進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)”。
作為全球羊奶領(lǐng)軍者，佳貝艾特又是如何獲取渠道和消費(fèi)者的雙重信賴呢？澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻給出了答案：佳貝艾特一直立足長遠(yuǎn)發(fā)展，為渠道創(chuàng)造更多可持續(xù)發(fā)展的綠色收益，致力于實(shí)現(xiàn)雙贏。
首先，自身產(chǎn)品過硬，佳貝艾特進(jìn)入中國九年有余，不僅將優(yōu)質(zhì)好羊奶帶到了千家萬戶，而且?guī)?dòng)了整個(gè)中國羊奶市場的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者也越來越青睞小分子好吸收，營養(yǎng)價(jià)值極高的羊奶粉，門店當(dāng)然更愿意銷售消費(fèi)者喜歡的品牌和產(chǎn)品；其次，佳貝艾特非常重視與門店渠道的合作，一直站在渠道立場考慮，只為更好地為渠道賦能。今年以來，受疫情影響，終端門店客流量、到店率均大不如從前，對此，佳貝艾特以“扎根精進(jìn)”為宗旨，采取一系列針對性措施與門店共進(jìn)退……這些都是渠道門店信任佳貝艾特的原因；，佳貝艾特從上市的天開始，就將市場管控作為品牌發(fā)展重要的基礎(chǔ)，不斷激發(fā)市場活力，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對管理。
對大健康趨勢的精準(zhǔn)體察，也促使佳貝艾特開啟了對全家營養(yǎng)品的布局加碼。欄目組來到了佳貝艾特營嘉羊奶健康家專營店，這里也是佳貝艾特2019年推出的營嘉全家配方羊奶粉的專賣店。營嘉產(chǎn)品與佳貝艾特嬰配粉一樣，均采用100%純羊乳蛋白。同時(shí)，保持與嬰粉一樣嚴(yán)苛的輔料及工藝標(biāo)準(zhǔn)。作為一款高營養(yǎng)、少脂肪、低GI（低升糖指數(shù)）的全家配方羊奶粉，不僅營養(yǎng)好吸收，也不會(huì)加重身體的負(fù)擔(dān)，無論是愛美要保持身材的青年人群，還是有三高風(fēng)險(xiǎn)的中老年人群，都能夠放心飲用。
澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻特別提到，佳貝艾特一直致力于把真正的好羊奶帶給中國萬千家庭，因此多年來持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)，致力于推出更多適合全家人的營養(yǎng)產(chǎn)品，為提升國民營養(yǎng)健康水平貢獻(xiàn)力量。當(dāng)然，佳貝艾特的持續(xù)發(fā)展也離不開社會(huì)各界的幫助與支持，因此佳貝艾特也在不斷思考如何能更好地回饋社會(huì)。
一站，《走讀》欄目去到了佳貝艾特“中國嬰你更美”公益行動(dòng)的捐贈(zèng)現(xiàn)場，作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，佳貝艾特多年來始終秉持初心，踐行行業(yè)領(lǐng)頭羊的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，熱心公益，致力提高羊奶品類認(rèn)知度，向全社會(huì)傳遞羊奶粉的營養(yǎng)價(jià)值，從企業(yè)層面落實(shí)國家關(guān)于實(shí)施健康中國戰(zhàn)略的相關(guān)要求。
活動(dòng)現(xiàn)場，澳優(yōu)執(zhí)行董事、澳優(yōu)U基金名譽(yù)理事長吳少虹介紹道：佳貝艾特優(yōu)愛行動(dòng)自2013年起啟動(dòng)，至今已有七年，足跡走過全國29個(gè)�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的332個(gè)區(qū)域，共計(jì)開展2771場愛心捐贈(zèng)。累計(jì)捐贈(zèng)物資達(dá)20642件，累計(jì)捐贈(zèng)金額約9517萬元。
今年佳貝艾特與中國社會(huì)福利基金會(huì)進(jìn)行深度合作，將持續(xù)七年的“優(yōu)愛行動(dòng)”升級為“中國嬰你更美——2020佳貝艾特優(yōu)愛行動(dòng)”，同時(shí)在線上公益平臺(tái)與全國超30000家母嬰門店進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。消費(fèi)者可以通過中國寶寶人生次公益H5上傳微笑，或在全國各地門店購買佳貝艾特羊奶粉，向中國社會(huì)福利基金會(huì)捐贈(zèng)羊奶粉30g，幫助困境嬰幼兒改善營養(yǎng)和全面健康成長。
通過此次對佳貝艾特的深度探訪，《走讀》欄目主持人黃靜感觸頗深，她感嘆道，佳貝艾特作為羊奶粉行業(yè)領(lǐng)頭羊，的確實(shí)至名歸。前瞻性自有全產(chǎn)業(yè)鏈布局，凝聚全球科研實(shí)力，矢志不渝地踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，佳貝艾特在高速奔跑的過程中，始終將消費(fèi)者、客戶、社會(huì)的利益放在首位，這也助推了佳貝艾特帶領(lǐng)著原本小眾的細(xì)分品類成功出圈。
從小眾到主流，佳貝艾特用九年的時(shí)間，不僅成就了一個(gè)行業(yè)，更定義了一個(gè)行業(yè)，這樣一個(gè)有遠(yuǎn)見、有實(shí)力又有溫度的品牌，不僅擔(dān)得起消費(fèi)者的信賴，其未來更值得期待！來源：澳優(yōu)乳業(yè)官網(wǎng)