在受疫情影響損失頗大的消費(fèi)與零售行業(yè)，有一家企業(yè)風(fēng)頭正盛。一杯“許你噗噗自由，解決后‘股’之憂”的西梅汁，讓“果汁大王”匯源火出了天際。而這樣火爆的銷售現(xiàn)實(shí)疊加中國(guó)上半年疫情反復(fù)出現(xiàn)的背景，讓人不禁想問(wèn)：匯源果汁又在“整活”了嗎?從匯源NFC西梅汁直播間上架即爆單、追加即售罄的火爆場(chǎng)面來(lái)看，匯源似乎真的已經(jīng)重回春天。
在受疫情影響損失頗大的消費(fèi)與零售行業(yè)，有一家企業(yè)風(fēng)頭正盛。一杯“許你噗噗自由，解決后‘股’之憂”的西梅汁，讓“果汁大王”匯源火出了天際。而這樣火爆的銷售現(xiàn)實(shí)疊加中國(guó)上半年疫情反復(fù)出現(xiàn)的背景，讓人不禁想問(wèn)：匯源果汁又在“整活”了嗎?從匯源NFC西梅汁直播間上架即爆單、追加即售罄的火爆場(chǎng)面來(lái)看，匯源似乎真的已經(jīng)重回春天。
憑借多年的消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)年輕人消費(fèi)習(xí)慣的敏銳洞察，匯源果汁在營(yíng)銷方式上推陳出新，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維精準(zhǔn)鏈接年輕人消費(fèi)需求。
2021年9月，匯源聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅張沫凡在其國(guó)貨節(jié)直播間推出全球NFC西梅汁，一經(jīng)上市便火爆熱銷，更有其搭配組合NFC沙棘汁以其獨(dú)特的新疆大漠風(fēng)情，盡顯異域特色風(fēng)味，為Z世代年輕人帶來(lái)不一樣的“CP”體驗(yàn)。匯源“真朋友”果汁冰夏日爆款解暑飲品上市僅20天即旺銷52萬(wàn)盒，成交額520萬(wàn)。根據(jù)不同人群、不同季節(jié)推出應(yīng)季爆款新品。
據(jù)匯源近期披露的銷售業(yè)績(jī)顯示，2022年1-7月銷售額同比增長(zhǎng)5.1%，其中純果汁產(chǎn)品同比增長(zhǎng)27%，西梅汁相較去年全年增長(zhǎng)約16.6%。由此可見(jiàn)，將營(yíng)銷滲透到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景內(nèi)，讓品牌與消費(fèi)者打成一片，這套模式對(duì)于傳統(tǒng)果汁企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種升維。
一杯果汁的生產(chǎn)，需要經(jīng)過(guò)多個(gè)新環(huán)節(jié)
匯源堅(jiān)信“好果出好汁”，為了在源頭上就把控好產(chǎn)品的品質(zhì)，匯源果汁在全國(guó)10多個(gè)省市落地了20多個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鏈接了1000多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧種植基地，用來(lái)提供優(yōu)質(zhì)的果汁原料。而為了確保原果品質(zhì)，這些產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的所有果蔬、果木等從種植土壤、品種選擇到育苗生長(zhǎng)、施肥采摘整個(gè)過(guò)程，均采用標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，并采用有機(jī)種植及管理，所有水果均可以現(xiàn)摘現(xiàn)吃。
2022年3月，匯源還與京東達(dá)成一體化供應(yīng)鏈物流合作，雙方通過(guò)京東物流全國(guó)倉(cāng)運(yùn)配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)，將匯源全國(guó)10個(gè)核心工廠納入到京東物流生態(tài)倉(cāng)業(yè)務(wù)范疇。
京東物流用更加低成本、高效率的排列組合，為匯源集團(tuán)提供一體化供應(yīng)鏈場(chǎng)景下的快消行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解決方案，全面滿足匯源快速報(bào)價(jià)及敏捷上線的實(shí)施落地需求，同時(shí)通過(guò)全國(guó)倉(cāng)運(yùn)配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)，將匯源果汁更高效地送抵全國(guó)。
匯源果汁作為土生土長(zhǎng)的國(guó)貨代表品牌，選擇了一條與時(shí)俱進(jìn)、大膽創(chuàng)新的突圍路徑，并搭乘國(guó)潮東風(fēng)，為品牌注入流行勢(shì)能。未來(lái)仍然挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，且看這杯果汁如何講好中國(guó)故事