讓內(nèi)容營銷無懈可擊,清揚聯(lián)手騰訊帶來IP新玩法

http://m.thorcare.com/ 2021/5/12 8:41:07 瀏覽次數(shù):489 信息分類:食品招商 編輯:夢潔
如何花式玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷?清揚在近期交出了一份答卷—與騰訊視頻自主研發(fā)的《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》的合作,取得了喜人的成績,上線僅五期,總播放量就突破了11億,連續(xù)5周微博網(wǎng)綜霸榜,其中清揚綁定的紅藍(lán)Buff微博熱搜排名Top2,成功觸達(dá)年輕用戶,順利搶占今冬營銷戰(zhàn)的制高點。

如何花式玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷?清揚在近期交出了一份答卷—與騰訊視頻自主研發(fā)的《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》的合作,取得了喜人的成績,上線僅五期,總播放量就突破了11億,連續(xù)5周微博網(wǎng)綜霸榜,其中清揚綁定的紅藍(lán)Buff微博熱搜排名Top2,成功觸達(dá)年輕用戶,順利搶占今冬營銷戰(zhàn)的制高點。

在快消行業(yè)中,洗護產(chǎn)品的品牌競爭尤為激烈,市場上品牌快速更迭,如何搶占消費者心智是每個日化行業(yè)面臨的營銷難點,而清揚作為國際快速消費品行業(yè)巨頭聯(lián)合利華旗下重點洗護品牌,在內(nèi)容營銷方面擁有獨到心得,與騰訊展開長期戰(zhàn)略性合作,實現(xiàn)了內(nèi)容營銷三連跳。

綁定IP大事件高光時刻

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,消費者的觸媒習(xí)慣也不斷變更,資訊和營銷信息碎片化的情況愈發(fā)明顯,在此背景下,品牌營銷必須更加聚焦,快速吸引受眾注意,傳遞品牌精神,綁定IP大事件的高光時刻無疑是實現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑。

清揚和騰訊體育曾經(jīng)在多項重要體育賽事上共筑營銷合作,并在IP大事件高光時刻中獨占龍頭。例如,清揚冠名其中的騰訊NBA及足球賽事《冠軍表現(xiàn)時刻》,集錦全場進球瞬間,讓球迷五分鐘看完一場比賽。冠軍追求完美表現(xiàn)的精神和清揚時刻保持自信,無懈可擊的品牌精神深度契合,在這次營銷戰(zhàn)役中,將品牌精神根植到了消費者心中。

據(jù)統(tǒng)計,清揚《冠軍表現(xiàn)時刻》擁有高于正賽直播1.5倍的點擊率,超過78%的人通過移動平臺觀看,憑借騰訊平臺所具備的強大用戶輻射力,清揚品牌度提升11.6%,產(chǎn)生了超出預(yù)期的良好效果。

跨界IP線上線下聯(lián)動

在體育營銷這片收獲“注意力”的沃土中,清揚首席贊助騰訊體育打造的《超級企鵝名人賽》,開啟了娛樂體育跨界營銷的進階玩法,這一節(jié)目不僅僅是一場籃球比賽,更是一場集演唱會、明星3v3、公益賽、投籃挑戰(zhàn)賽、以及名人賽正賽于一體的超級籃球嘉年華,將娛樂元素融入體育競技,跨界IP吸引了更多泛體育、泛娛樂人群,在受眾覆蓋廣度上獨具優(yōu)勢。

清揚作為《超級企鵝名人賽》的首席冠名贊助商,不僅通過線上直播觸及了年輕消費人群,集合騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育等APP的優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)大量品牌曝光,還依托線下“清揚冠軍王座升級”、Kiss camera、 Dance camera等清揚定制互動環(huán)節(jié),為比賽現(xiàn)場的球迷送出了多份驚喜。

另外,場內(nèi)外物料及產(chǎn)品陳列,環(huán)屏及LED高頻次的滾動播放,也了充足的品牌曝光量。這種線上線下聯(lián)動的營銷方式,對加深品牌印象起到了至關(guān)重要的作用。節(jié)目上線3天,VV數(shù)即突破1500萬,品牌曝光達(dá)到14億,全面收割受眾注意力,實現(xiàn)了更為豐富的價值傳遞路徑。

IP內(nèi)容多維深度植入

品牌通過娛樂內(nèi)容連接新時代主力消費者已經(jīng)成為當(dāng)下熱門的營銷方式,如何充分發(fā)揮綜藝IP的助力作用,多維度多場景的深度植入品牌精神和產(chǎn)品功效,為品牌營銷賦能?

正在熱播的《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》,源自爆款游戲,在未開播時就收獲了大批游戲粉絲的注意力,作為騰訊“IP系列”的頭號項目,憑借對《王者榮耀》游戲的高度還原,開創(chuàng)了沉浸式綜藝先河,可為品牌營銷提供強有力的內(nèi)容輔助。

在《王者出擊》中,騰訊用高度定制化的節(jié)目內(nèi)容將清揚的品牌理念與節(jié)目環(huán)節(jié)和節(jié)目內(nèi)容巧妙結(jié)合。例如,賽事在一定階段會觸發(fā)清揚定制的紅藍(lán)buff,以“技能開掛、無懈可擊”的概念來強化紅藍(lán)buff的強大和巨大的收益回報,從而激發(fā)英雄的非凡表現(xiàn)。

英雄在挑戰(zhàn)并擊敗紅藍(lán)Buff后,通過自信的甩頭Pose和高喊“清揚無懈可擊”來解鎖技能,展現(xiàn)英雄王者風(fēng)范的同時,也形象的宣揚了清揚品牌精神。此外,清揚不僅在核心環(huán)節(jié)定制營銷內(nèi)容、包攬了所有高能時刻,還綁定明星王博文作為活動合作藝人,在社交平臺上與粉絲深入互動,層層遞進深化品牌精神和產(chǎn)品訴求。

全民娛樂時代來臨后,IP內(nèi)容營銷越來越成為品牌營銷的主流,清揚在與騰訊展開的長期戰(zhàn)略合作中,從IP高光時刻綁定,到跨界營銷線上線下聯(lián)動激發(fā)粉絲經(jīng)濟,再到IP內(nèi)容多維深度植入,借“IP東風(fēng)”,打造出了一個又一個標(biāo)桿性質(zhì)的營銷案例,為快消品牌營銷提供了新思路。

來源:聯(lián)合利華官網(wǎng)

看干貨 找產(chǎn)品 做招商 謀發(fā)展
火爆云展-線上糖酒會,永不閉幕的糖酒會
江蘇雪之吻生物科技有限公司