今年4月娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后在接受媒體采訪時(shí)宣布，娃哈哈將進(jìn)軍電商，打造4個(gè)電商平臺，包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。此前，杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司、杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司相繼注冊成立。
今年4月娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后在接受媒體采訪時(shí)宣布，娃哈哈將進(jìn)軍電商，打造4個(gè)電商平臺，包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。此前，杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司、杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司相繼注冊成立。
如今，娃哈哈集團(tuán)旗下四大電商平臺之一的“康有利電商平臺”已正式啟動并開展招商工作。從連續(xù)“加碼”電商的動作不難看出，從飲料帝國到電商帝國這一歷史性的轉(zhuǎn)變面前，娃哈哈已準(zhǔn)備就緒。
匯聚10萬創(chuàng)業(yè)者專注社交電商模式
5月15日，娃哈哈集團(tuán)在杭州召開“娃哈哈康有利電商平臺啟動暨招商新聞發(fā)布會”。營養(yǎng)學(xué)會副理事長、疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強(qiáng)，娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后，浙商銀行黨委副書記、行長徐仁艷等嘉賓親臨現(xiàn)場，為娃哈哈康有利電商平臺揭牌。
據(jù)了解，康有利電商平臺是娃哈哈旗下平臺，旨在打造讓14億人都能“買得起”和“放心買”的頭部大健康垂直電商平臺，將于6月18日正式上線，不僅銷售娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，也歡迎國內(nèi)外品牌入駐。背靠國民品牌娃哈哈，康有利電商平臺還將攜手浙商銀行推出“10萬創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，招募10萬年輕人成為社交零售商，貼息為符合資質(zhì)的年輕人提供每人5-10萬元的貸款。掃描下方二維碼進(jìn)入“康有利”小程序，即可了解產(chǎn)品和招商詳情。
受疫情影響，當(dāng)前國內(nèi)就業(yè)形勢嚴(yán)峻。在啟動儀式的演講中，宗慶后表示，作為一家極具社會責(zé)任感的民族企業(yè)，娃哈哈積極響應(yīng)政府穩(wěn)就業(yè)的號召，攜手浙商銀行推出“10萬創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，計(jì)劃招募10萬個(gè)年輕創(chuàng)業(yè)者成為康有利電商平臺的社交零售商，并由浙商銀行為符合資質(zhì)的零售商提供5-10萬的專項(xiàng)貸款作為起步資金，幫助他們解決就業(yè)難題、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，同時(shí)創(chuàng)新銷售渠道，發(fā)揮私域流量的優(yōu)越性，通過熟人網(wǎng)絡(luò)和社會信任，節(jié)省營銷費(fèi)用，增加消費(fèi)者粘性，幫助年輕人創(chuàng)業(yè)致富。
在助力新生代創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，娃哈哈也積極履行企業(yè)社會責(zé)任，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民增產(chǎn)增收、脫貧致富。以娃哈哈刺梨C壓片糖果為例，所用的刺梨原料均產(chǎn)自杭州市的對口支援地區(qū)——貴州省黔東南州。通過推出刺梨C壓片糖果，娃哈哈將建構(gòu)起完整的刺梨產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)胤鲐毦蜆I(yè)作出貢獻(xiàn)。
據(jù)了解，截至2019年，娃哈哈已在17個(gè)省市的“老少邊窮”地區(qū)開設(shè)71家分公司，直接創(chuàng)造1.3萬個(gè)就業(yè)崗位，并通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈間接帶動150萬人就業(yè)，有力拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
多渠道布局電商帝國初具規(guī)模
“娃哈哈正在籌備四個(gè)電商平臺，這些線上平臺均為全新線上渠道，不會觸動原有的線下價(jià)格體系�！鼻安痪茫趹c后在接受媒體采訪時(shí)作出如上表示。據(jù)了解，這四大平臺分別是保健品電商平臺（即康有利電商平臺）、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。
從具體銷售品類和目標(biāo)消費(fèi)人群等來看，四大電商平臺在功能劃分上十分清晰。康有利電商平臺專門銷售保健品和健康食品；食品飲料銷售平臺匯集經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商于同一平臺中，不僅銷售娃哈哈的產(chǎn)品，同時(shí)也幫助其他企業(yè)銷售食品飲料，譬如在當(dāng)前疫情影響下大量出口企業(yè)面臨出口受阻的難題，平臺可協(xié)助“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，解決部分銷售問題；跨境電商平臺將國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者；哈寶游樂園專門面向年輕人交流、分享、購物的需求，該平臺于2018年底上線，目前注冊粉絲數(shù)已達(dá)700萬，是承接娃哈哈營銷大賽、新創(chuàng)大賽等大學(xué)生賽事的平臺。
“如今消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，并且受疫情影響，大量消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，而娃哈哈的渠道優(yōu)勢一貫是在線下�！弊趹c后此前表示，基于以上洞察，娃哈哈打算建立自己的食品飲料電商平臺，推動線上與線下渠道相結(jié)合，打造數(shù)字化營銷平臺。平臺運(yùn)作成熟后，還可以幫助其他企業(yè)賣食品飲料。
在進(jìn)軍電商的戰(zhàn)略之下，娃哈哈今年內(nèi)動作頻頻。據(jù)天眼查公開信息顯示，目前由宗慶后親自“掛帥”的電商公司共有兩家，均為今年內(nèi)成立。其中一家就是今年3月24日成立的杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司，注冊資本為2億元，公司經(jīng)營范圍包括食品經(jīng)營、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、貨物進(jìn)出口、進(jìn)出口代理等；另一家則是4月2日成立的杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司，注冊資本為500萬元，公司經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售、日用百貨銷售、貨物進(jìn)出口等。