7月15日，第十九屆中國廣告與品牌大會品牌創(chuàng)新論壇在南京正式召開。中央級媒體負(fù)責(zé)人、高校著名學(xué)者、行業(yè)協(xié)會及海內(nèi)外行業(yè)高精尖人才齊聚一堂，共同探討中國廣告與品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。娃哈哈集團品牌公關(guān)部副部長程弓一行作為本次活動的特邀嘉賓，出席參與了本次會議。
7月15日，第十九屆中國廣告與品牌大會品牌創(chuàng)新論壇在南京正式召開。中央級媒體負(fù)責(zé)人、高校著名學(xué)者、行業(yè)協(xié)會及海內(nèi)外行業(yè)高精尖人才齊聚一堂，共同探討中國廣告與品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。娃哈哈集團品牌公關(guān)部副部長程弓一行作為本次活動的特邀嘉賓，出席參與了本次會議。
會上，程部長以《品類即品牌》為主題作演講分享。程部長以娃哈哈蘇打水為典型營銷案例進行了深刻的剖析：打造爆品不難，難的是如何用品質(zhì)支撐情懷和故事，這是“熱流量”時代為我們留下的“冷思考”話題。多年來，娃哈哈保持長線運營，多品系發(fā)展，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量管理，堅持“先有品、再有牌、再塑牌”，讓產(chǎn)品的終端覆蓋和品牌的塑造形成良性循環(huán)。正是這種邏輯，讓產(chǎn)品構(gòu)建消費者心中的價值等式：無汽蘇打水=娃哈哈。
在媒體投放策略上，娃哈哈選擇傳統(tǒng)媒體中的頭部平臺、頭部項目強調(diào)品牌優(yōu)勢，在大戶外平臺、通勤出行場景完成品牌曝光，潛移默化影響消費者的認(rèn)知和抉擇。此外，娃哈哈找準(zhǔn)消費者喜好做內(nèi)容營銷，與不同圈層的消費者產(chǎn)生共鳴，持續(xù)輸出品牌調(diào)性、產(chǎn)品品質(zhì)、代言人價值互相統(tǒng)一的內(nèi)容和觀點。
本次會議飲用水支持：娃哈哈蘇打水
當(dāng)晚，在CAMA中國廣告營銷大獎&年度數(shù)字大獎頒獎盛典上，娃哈哈憑借和路鐵傳媒的合作案例“新國潮，浪起來”的創(chuàng)意營銷一舉斬獲年度公關(guān)傳播獎。
中國廣告營銷大獎China Advertising Marketing Award（簡稱CAMA）創(chuàng)辦于2006年，十余年來，已發(fā)展為中國廣告營銷行業(yè)具有重要影響力的專業(yè)獎項。
疫情催生了新消費需求、升級需求，也孕育著新的經(jīng)濟增長點，后疫情時代的市場，消費者對于品牌的選擇會更加謹(jǐn)慎。娃哈哈通過主推能夠吸引年輕一代消費心理的產(chǎn)品蘇打水、AD鈣奶等，在能夠占領(lǐng)主流人群的場景中，將國民出行平臺——高鐵站變?yōu)槠放破毓馕枧_，展現(xiàn)大交通曝光量，強調(diào)品牌內(nèi)容，在消費者心中烙下深刻的品牌印記。通過創(chuàng)意視頻、軟文的形式線上傳播，打通內(nèi)容與受眾之間的壁壘，復(fù)盤品牌營銷過程，助力相關(guān)產(chǎn)品曝光度提升。
語言同頻，情感共振。產(chǎn)品、渠道、投放、內(nèi)容，都是娃哈哈在創(chuàng)新中堅守的要素，也是品牌能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
來源：娃哈哈公眾號