9月份，隨著全國各地學(xué)校陸續(xù)開學(xué)，網(wǎng)友們的“懷舊”情緒也越來越強烈，紛紛在社交平臺上追憶自己學(xué)生時代的點滴，尤其是校服，雖然有點“土里土氣”，但卻承包了我們的整個青春期，承載了單純與美好的回憶。
9月份，隨著全國各地學(xué)校陸續(xù)開學(xué)，網(wǎng)友們的“懷舊”情緒也越來越強烈，紛紛在社交平臺上追憶自己學(xué)生時代的點滴，尤其是校服，雖然有點“土里土氣”，但卻承包了我們的整個青春期，承載了單純與美好的回憶。
為了帶網(wǎng)友重回學(xué)生時代、再次體驗未成年的快樂，娃哈哈近特別打造了一個線上“未成年學(xué)院”，并為“未成年學(xué)院”精心設(shè)計了一套校服，以AD鈣奶為主元素，不僅采用了AD鈣奶包裝的經(jīng)典“紅白綠”配色，還融入了許多精致可愛的小設(shè)計，在“哈寶游樂園”淘寶平臺上限量發(fā)售，吸引了不少AD鈣奶粉絲前來打卡安利。
在這次“未成年學(xué)院”的線上活動中，娃哈哈與網(wǎng)友們進行了許多走心的互動，例如在活動前期，通過官方微博和網(wǎng)友們共同討論有關(guān)校服的回憶；在宣布“未成年學(xué)院”成立時，發(fā)布了別致的入學(xué)邀請函和入學(xué)指南；通過發(fā)起“入學(xué)考核”選中“提前批學(xué)員”贈送校服套裝；和B站的舞蹈up主聯(lián)合編了一套“未成年學(xué)院廣播體操”……
“通過這些學(xué)生時代特有的系列趣味互動，我們想帶網(wǎng)友重回年少歲月，在這座‘未成年學(xué)院’里，你可以暫時忘卻生活的煩惱，找到孩子般的單純快樂。同時，我們也希望通過這個活動，挖掘AD鈣奶更多的可能性，推動IP化打造，為品牌注入新鮮活力�！蓖薰嚓P(guān)負責人表示。
誕生于1996年的AD鈣奶，不僅是娃哈哈的單品、連續(xù)風靡24年的“國民網(wǎng)紅”，更是一座超級IP金礦。回顧近年來的品牌活動不難發(fā)現(xiàn)，娃哈哈正通過跨界聯(lián)名、經(jīng)典煥新等多種方式，著力推動AD鈣奶的IP化打造，賦予AD鈣奶更多人格內(nèi)容和情感內(nèi)涵。
2018至2019年，娃哈哈曾經(jīng)推出過AD鈣奶味月餅、AD鈣奶味“娃哈哈哈哈粽”、限量版AD鈣奶小紅瓶。2020年以來，AD鈣奶首提“未成年”概念，打出”一瓶還童奶，今日未成年“的口號，并攜手鐘薛高推出AD鈣奶味的“未成年雪糕”，還和B站聯(lián)袂在BilibiliWorld 里打造了一個“未成年的大人國”展位，如今又推出AD鈣奶系列校服，打造“未成年學(xué)院”……
“AD鈣奶主打的‘未成年’，不僅是指年齡上的未成年，更代表了一種年輕、樂觀的心態(tài)。我們提醒未成年人要珍惜當下，同時也倡導(dǎo)成年人要保持一顆童心，我們尊重現(xiàn)實的一些失敗和不順，但是要用樂觀的心態(tài)、積極的態(tài)度去面對。”
娃哈哈相關(guān)負責人透露，接下來的10月至12月，娃哈哈還將繼續(xù)圍繞AD鈣奶的“未成年”主題，推出一系列創(chuàng)意品牌活動，大家敬請期待。