近日，一批印有“AD鈣奶”圖案的童裝悄然出現(xiàn)在了各大電商平臺(tái)，還打出了“娃哈哈童裝”的旗號(hào)。
一個(gè)成立了三十幾年的老牌飲料企業(yè)，怎么突然做起了童裝生意？不少人覺得難以置信，甚至猜測(cè)是某些童裝企業(yè)生產(chǎn)的侵權(quán)產(chǎn)品。
然而事實(shí)上，這些童裝還真是由娃哈哈推出的。
目前，“娃哈哈童裝”在抖音和天貓都開設(shè)了旗艦店。通過店鋪公布的相關(guān)資質(zhì)信息可以看到，該品牌背后的經(jīng)營(yíng)者為“浙江娃哈哈服飾有限公司”，經(jīng)營(yíng)范圍包括服裝服飾批發(fā)、銷售等等。
天眼查信息顯示，該公司由娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后通過杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷有限公司間接持股40%。
（截自天眼查）
2022年11月起，娃哈哈童裝先后開通了微博、小紅書賬號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)和天貓店鋪。在這些平臺(tái)上，娃哈哈會(huì)不定時(shí)發(fā)布一些新品信息，并與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。12月中旬開始，娃哈哈童裝更是在抖音連續(xù)進(jìn)行了多場(chǎng)直播帶貨。
從這一系列的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)看，娃哈哈給人的印象雖然是“老牌國(guó)貨”，但也算是緊跟時(shí)代潮流。從12月4日發(fā)布一條抖音短視頻算起，距今正好過去了一個(gè)月。期間娃哈哈童裝已發(fā)布了七十多條短視頻，大多以直播切片和公司日常為主。
不過方法是一回事，效果又是另一回事。娃哈哈發(fā)布的短視頻雖然不少，但大部分的點(diǎn)贊量都只有兩位數(shù)，幾條更是只有個(gè)位數(shù)的點(diǎn)贊。粉絲數(shù)方面，經(jīng)過一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，娃哈哈童裝的官方抖音號(hào)還只有不到兩千的粉絲。
至于具體的產(chǎn)品，截至目前，娃哈哈共推出二十余款童裝，實(shí)際到手價(jià)在79-329元不等。價(jià)格不算太貴，但是在抖音和天貓兩大平臺(tái)上，全部產(chǎn)品的銷量加起來(lái)還不足300件。
12月20日，娃哈哈的一款主推童裝還登上了羅永浩的淘寶直播間。即便如此，當(dāng)月該款產(chǎn)品的銷量也只有14件。