產(chǎn)品描述
易小年飲品以還原全地區(qū)老汽水口味作為切入點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)理念重新定義與包裝飲品形態(tài)與運(yùn)營(yíng)思維，打造飲料行業(yè)下一個(gè)五年的文化品牌。
首批入市產(chǎn)品為大白梨風(fēng)味汽水、荔枝風(fēng)口汽水與桔子風(fēng)味汽水，真實(shí)還原冰爽、沙口的老汽水口感。
（一）客群定位：有情懷的80后、文藝的90后及城市白領(lǐng)階層為主力消費(fèi)群體；
（二）產(chǎn)品定位：輕奢風(fēng)味汽水；
（三）Slogan：易小年，不說再見；
（四）產(chǎn)品機(jī)會(huì)：在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)過代表性的年輕化產(chǎn)品。飲料行業(yè)，無論從產(chǎn)品，還是內(nèi)容仍然偏傳統(tǒng)，存在出新的機(jī)會(huì)。飲料行業(yè)年輕人仍為主要受眾人群，如果產(chǎn)品能快速鎖定年輕人，在產(chǎn)品品質(zhì)的打造、產(chǎn)品內(nèi)容的打造與產(chǎn)品場(chǎng)景的打造更有機(jī)會(huì)創(chuàng)造飲料行業(yè)的新星。
易小年之所以選擇碳酸性飲料作為準(zhǔn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品，是因?yàn)樵撈奉惛菀讖膬?nèi)容上與年輕人產(chǎn)生互動(dòng)，更容易創(chuàng)造年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景，加上品牌年輕化的定位，與帶有記憶感的口味會(huì)更快速的打開市場(chǎng)。
（五）消費(fèi)動(dòng)機(jī)：易小年汽水主打回憶元素，無論從瓶身還是標(biāo)簽設(shè)計(jì)，快速將用戶帶入場(chǎng)景中，“大白梨”“荔枝”“桔子”等經(jīng)典老味道能夠勾起消費(fèi)者曾經(jīng)的回憶，使用戶購(gòu)買決策成本降低，促成購(gòu)買行為產(chǎn)生。同時(shí)，純正的老味道，促成用戶再次購(gòu)買的行為產(chǎn)生，形成產(chǎn)品強(qiáng)大的流通性。
（六）產(chǎn)品規(guī)格
1、產(chǎn)品采用玻璃瓶罐裝，玻璃瓶為不可回收，凈含量為310毫升；
2、瓶蓋采用皇冠拉環(huán)蓋，瓶身合成紙加透明不干膠標(biāo)簽，整體包裝設(shè)計(jì)精簡(jiǎn)、檔次，能夠滿足主力消費(fèi)群體對(duì)于口感、包裝等的審美和需求；
3、產(chǎn)品分為兩種包裝規(guī)格：線下為12瓶/一箱；線上為6瓶/箱（禮品箱內(nèi)附啟瓶器及吸管，箱體上下加層便于運(yùn)輸）
（七）產(chǎn)品賣點(diǎn)
1、產(chǎn)品口感
產(chǎn)品真實(shí)還原小時(shí)候老汽水的味道，三款產(chǎn)品風(fēng)味純正，干凈，易上口，氣體更柔和。經(jīng)過前期用戶測(cè)試，受到用戶一致認(rèn)可，配鍋巴、辣條等休閑零食，口味更佳。
2、內(nèi)側(cè)包裝
（1）為了真實(shí)還原過去的汽水場(chǎng)景，產(chǎn)品采用玻璃瓶包裝設(shè)計(jì)，瓶身線條簡(jiǎn)單，瓶體為不可回收，極大程度與其它產(chǎn)品拉開層次，提升整個(gè)產(chǎn)品的檔次。另外，玻璃瓶衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)高于其它溶器，玻璃瓶在罐裝過程中采用了高溫等工藝處理，在存放時(shí)，玻璃瓶與內(nèi)容物不容易發(fā)生反應(yīng)，而鋁罐或PET包裝在一定程度上會(huì)與內(nèi)容發(fā)生反應(yīng)，破壞飲料本身的口感，帶來食品隱患；
（2）產(chǎn)品皇冠蓋+拉環(huán)，皇冠蓋的優(yōu)勢(shì)就是密封性強(qiáng)，不易漏氣和漏液，加上拉環(huán)設(shè)計(jì)可以在不同的場(chǎng)景里都能隨時(shí)隨地的開啟瓶蓋，滿足多個(gè)生活場(chǎng)景需求，便于攜帶。除此之外，更顯檔次。
（3）產(chǎn)品標(biāo)簽所呈現(xiàn)的標(biāo)簽內(nèi)容為三幅小時(shí)候場(chǎng)景的畫面，三幅畫面為手繪師原畫，真實(shí)表述小時(shí)候生活真實(shí)寫照。用戶看到畫面，更有帶入感。