近年來微信營銷已經(jīng)步入快速發(fā)展時期，并成為社會主流方式之一，為使我們的會員企業(yè)更多的了解微信營銷，并運用好微信營銷平臺，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值和利益的化，2016年1月7日焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會在輕工業(yè)聯(lián)合會召開北京地區(qū)“微信營銷”座談會，輕工業(yè)聯(lián)合會副／中焙糖協(xié)理事長朱念琳、張九魁、副張帥、餅店委員會繆祝群、糕點專委會兼餡料專委會副俞嘉毅等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)出席，參加會議的企業(yè)有好利來、北京稻香村、二商宮頤府、全聚德仿膳、麥趣爾、金鳳成祥、一輕集團、瑪氏、好麗友、北京艾絲碧西、美丹、北京蘇稻、中糧豐通、小麗都、百麥食品、賓堡食品等二十多家，座談會邀請到工信部政策經(jīng)濟研究所所長魯春從、通信企業(yè)協(xié)會通信網(wǎng)絡(luò)運營委員會范貴福、騰訊公司微信支付運營總監(jiān)楊章炳、北京流量云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉翔等專家與企業(yè)進行面對面交流。
本次會議由協(xié)會副張帥主持。
首先，協(xié)會朱念琳理事長表示，近年來國內(nèi)經(jīng)濟增長速率下滑，在此形勢下食品行業(yè)增幅雖有所下降，但總體保持穩(wěn)步增長。針對提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合。朱理事長指出，食品企業(yè)的產(chǎn)品和營銷模式創(chuàng)新是企業(yè)走出困境的出路，目前傳統(tǒng)食品行業(yè)應(yīng)突破保守思想，主動尋求改變，并借助微信、通信企業(yè)協(xié)會等機構(gòu)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。
會上，騰訊公司微信支付運營總監(jiān)楊章炳分享了微信在近兩年的發(fā)展、未來的方向，以及如何與傳統(tǒng)行業(yè)更好的鏈接。數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已跨越PC，直接進入移動互聯(lián)時代，與PC時代簡單的鏈接人與信息相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的鏈接則包括了鏈接人與人、人與終端、人與線下商戶及終端等。隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已，并帶動了GDP的大規(guī)模增長，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動作用下，移動網(wǎng)絡(luò)越來越多的跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相連接。目前，騰訊開放平臺面向線下傳統(tǒng)6000萬商戶，整合第三方開發(fā)商、服務(wù)商、系統(tǒng)商，為企業(yè)提供O2O整體解決方案，幫助企業(yè)提升效率及增長空間，使企業(yè)更好的利用微信平臺，在營銷、產(chǎn)品推廣等各個方面提升品牌價值。
流量云聯(lián)合創(chuàng)始人劉翔先生，分享交流了流量云作為第三方開發(fā)商與傳統(tǒng)行業(yè)合作的解決方案。劉翔表示，以前用戶是通過掃碼關(guān)注產(chǎn)品，現(xiàn)在則是關(guān)注支付，然而一次支付絕不是一次交易的結(jié)束，而是更多交易的開始。利用微信支付，企業(yè)可以針對用戶推送產(chǎn)品優(yōu)惠等信息，通過分享對商家和產(chǎn)品進行傳播、通過優(yōu)惠券等活動增加復(fù)購，進一步推送個性化定制等服務(wù)，實現(xiàn)“門店購買—商家優(yōu)惠（可設(shè)定券種類）—核銷（可設(shè)定范圍）”等功能，從而打通線上線下。
工信部政策經(jīng)濟研究所的魯所長從國家政策角度發(fā)表了看法，魯所長表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正處在泛在普及、融合創(chuàng)新、變革的新階段，我們有非常強的用戶基礎(chǔ)、廣播基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和應(yīng)用基礎(chǔ)。根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的逆向滲透規(guī)律，距離用戶越近發(fā)揮作用越大、企業(yè)越開放滲透作用越強，在利用微信有效解決信息流、資金流、物流的基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，處理好線上線下的關(guān)系，才能更好的改進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，國家目前正在制定“互聯(lián)網(wǎng)+”負面清單，針對“互聯(lián)網(wǎng)+”食品工業(yè)產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)、行業(yè)壁壘等問題，進一步做好簡政放權(quán)，釋放市場活力。
在的討論環(huán)節(jié)，各骨干企業(yè)代表也紛紛發(fā)言，就各自在企業(yè)微信營銷方面所做的工作、進展，以及遇到的問題進行了交流。本次座談會得到了與會代表的一致好評，取得了良好效果。協(xié)會還將計劃在上海、廣州等地集中進行微信營銷的講座，屆時有意愿參加的企業(yè)可提前與協(xié)會聯(lián)系。